Jeudi 20 décembre 2007
Pour peu que l'on soit proche du milieu de la mode, au cours des mois de novembre et décembre on vit au rythme des soldes organisées par les maisons de luxe et de
création. Plusieurs invitations par jour ! Impossible de se rendre à toutes ces invitations, il faut faire des choix. Autrefois le vocabulaire employé dans ce genre était clair :
braderie pour des ventes à prix vraiment amicaux, ventes de presse pour des prix un peu plus élevés. On était reçu dans les bureaux de presse de chaque maison qui proposaient les modèles d'une ou
plusieurs saisons en arrière. C'était souvent des cavernes d'Ali-baba dans lesquelles on découvrait des trésors et notamment des modèles "pièces uniques" de défilé. L'idée des
organisateurs était simple : faire plaisir aux amis, voir les créations les plus avant-garde portées dans la vie réelle et faire place nette pour les prototypes de la saison suivante. Des moments
de fêtes et d'excitation quand il devient possible de s'approprier les modèles les plus originaux vus sur le podium !
Aujourd'hui, devant le succès rencontré par ce type d'opération, on sent comme une dérive : les départements de communication des marques fonctionnent quasiment
comme des boutiques, utilisant d'ailleurs le terme de "ventes privées" des magasins qui auparavant s'appliquait aux pré-soldes réservées aux meilleures clientes avant Noël. Les prix correspondent
souvent à 50% du prix public de vente, c'est-à-dire le même que celui pratiqués lors des soldes "officielles" du mois de janvier. Mais avec pas mal d'inconvénients en plus : files d'attente dans
le froid, comité d'accueil peu aimable, impossibilité d'essayer les modèles à moins de se prêter à des strip-tease en public... Cette année, une grande marque de luxe a ainsi invité des milliers
de personnes dans une usine en dehors de Paris... les courageux ont fait 3 à 4 heures de queue avant d'entrer dans l'enceinte de l'usine. Puis, ils ont été priés de laisser leurs manteaux au
vestiaire avant de refaire encore une queue dehors... dehors... en plein blizzard... ! Une fois à l'intérieur, il leur restait à faire leur choix avant de refaire encore une queue pour payer.
Pour les fanatiques de la marque, peu importe ce sacrifice d'un samedi ou d'un dimanche entiers passés à cette chasse. Pour les autres, le jeu ne valait pas un risque d'attaque des bronches et
autre maladies hivernales !
Certaines maisons comme Chanel ont le bon goût d'organiser la queue à l'intérieur du bâtiment loué pour l'occasion. D'autres encore renoncent à affronter la question
de la logistique que ces grandes ventes nécessitent. Ces marques sous-traitent avec des organismes spécialisés dans cette activité comme Adèle Sand. Le lieu de vente est accessible , en plein
centre de Paris... mais la sérénité , le trio "luxe, calme et volupté" ne sont parfois pas prévus dans le programme... Les services d'ordre ont du mal à contenir l'enthousiasme de
clientes amassant avidement un butin destiné à être directement et "visiblement" revendu !
Heureusement, restent quelques beaux rendez-vous pour celles qui seraient nostalgiques de l'époque ou ces "choses-là" restaient confidentielles ! Comme l'invitation
de Karine Arabian dans sa boutique du 10ème arrondissement de Paris, à choisir des modèles des dernières collections autour d'une coupe de champagne. Ou celle de Natalia Brilli, dans son
showroom, où était proposé un choix de modèles de plusieurs collections de ses bijoux gainés de cuir. Il y avait également les soldes de presse organisées chez Agnè B dans un petit
salon très intime. Ou encore celle de Pierre Hardy dans une agréable galerie du Marais. L'équipe d'accueil vous aidait même à trouver votre pointure au milieu d'un choix exposé dans des
boîtes ouvertes, entièrement visibles sans avoir à démolir des piles de boîtes au risque de passer pour une hystérique de la solde !
par Florence Muller
publié dans :
Revue de Presse
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